올해 1월 5일부터 전면 시행 되었던 마이데이터 사업, 이름에서 보듯이 데이터의 주인은 나 자신이다. 마이 데이터는 개인이 생성 등 처리 과정에 참여한 개인정보 인데, 개인정보의 대부분은 개인과 사업자 간의 접촉이나 거래과정에서 발행하고, 그 데이터는 사업자들에 의해 저장 관리된다. 개인정보는 사업자들이 개인으로부터 수집하거나, 개인이 사업자들에게 제공하는 등의 개인과 사업자 간의 거래관계에서 생성된다. 즉 개인은 개인정보의 생성과장에 참여한다. 정보의 생성과정에 참여하는 일원으로서 개인정보를 공유하고 통제하는 권리를 갖는 것은 당연하다. 환자 생성 의료 데이터처럼 개인이 스스로 생성하는 데이터도 개인이 권리를 갖는 마이데이터의 한 유형이다.
마이데이터 서비스는 궁극적으로 최종 사용자에게 가치를 제공해야 한다. 이때 최종 사용자가 원하는 가치가 무엇이며 이를 어떻게 충족시켜 줄것인지는 마이데이터 서비스 제공 기업들의 경쟁력의 원천이 될 것이다. 어느 기업이 고객이 원하는 가치를 제공하여 마이데이터 서비스 생태계를 선점할 것인지 기업들의 생존을 건 게임이 시작되었다.
정보 주체인 개인이 자신의 개인정보를 특정목적에 사용하는데 동의하고 그 대가를 받는 것은 허용된다. 그러나 아직 국내에는 개인정보를 이용하고 금전적인 대가를 제공하는 플랫폼이나 서비스는 활성화 되어있지 않다. 마이데이터 사업자도 고객의 동의를 얻으면 해당 정보를 제3자에게 제공하거나 판매 할 수 있다. 캐나다에 본사를 둔 KILLI는 정보주체인 개인의 적극적인 데이터 주권을 행사를 지원하는 방안으로 개인 데이터의 수요자와 연결하고 이를 통해 개인 데이터에 대한 금전적 가치를 개인에게 돌려주는 플랫폼을 제공한다. KILLI는 개인 데이터를 활용하는 플랫폼 기업의 매출 이익 고객 수 등을 할용하여 개인 데이터의 금전적 가치를 추정하기도 하였다. 개인 데이터는 기업의 수익 창출의 원천이 되는 만큼 기업이 벌어들이는 매출에 합당한 정당한 가치가 부여되어야 한다는 이야기이다. 이에 따르면 페이스 북ㅇ,ㄴ 367달러 구글 197달러 아마존 130 달러 넷플릭스 128 달러라고 한다.