이 책은 세상을 긍정적으로 변화시키려고 노력하는 25개의 브랜드를 사례로 구성되어 있다. ESG 시대에 어떤 마인드와 경영철학을 갖고 기업이 운영되는지 아주 구체적으로 풀어져있고 이를 파도에 올라타서 서핑을 하느냐, 휩쓸리느냐로 비유하고 있는게 흥미롭다.
(ESG의 의미 Einvironmental 환경-대기오염 감축, 에너지와 자원소비절감, 폐기물 관리, 환경 법 위반사항, 기후변화 대비 등, Social 사회-구성원 평등, 남여고용 동등보상, 협력사 및 공급망 지속가능성 관리, 산업안전보건, 인권존중, 사회 공헌 등, Governance 지배구조-윤리 및 부패 문제 관리, 협력사 대상 반부패 정책 적용, 기업지배구조 개성, 전문성, 다양성 회계투명성 등 을 의미)

멋진, 성공한 브랜드에는 특별한 오너가 있다. 스티브 잡스와 같은 소위 성공적인 기업들의 대표는 차별화된 마인드, 철학, 담대함, 참신함, 창의력과 도전정신 뿐만 아니라 사회적, 환경적으로 책임감 있는 공통적인 모습을 보인다.

똑똑해진 소비자들을 끌어들일 수 있는 수준높은 기업정신이 중요해졌는데, 예를 들어, 심각한 환경 문제를 자각하고 미약하나 현명한 소비를 택하는 작은 노력을 하는 소비자들을 만족시켜야 살아남을 수 있게 되었다.

해당 책에는 25개의 사회적 기업들의 경영철학, 본질을 소개하고 있으며, 왜 이런 제품들을 만들고, 홍보하는지 사소한 광고문구 하나하나에도 의미를 찾을 수 있었다. 또한 소비자의 입장에서 어떤 제품을 어떤 이류로 선택해서 구매할지 물건 이면의 가치까지 알 수 있게되었다.

단순히 친환경, 유기농 제품이여서 좀 더 높은 가격을 지불하고서라도 나와 내 가족의 건강을 위한 소비를 넘어, 사회전반적으로 긍정적이고 정의로운, 가치있는 소비를 해야겠다는 생각을 갖게 되었다.

브랜딩을 시작하는 사람들에게, 또한 어떤 제품을 골라야할지 선택이 어려운 사람들에게 추천해주고 싶다. 우리 세대는 'Flex' 문화와 명품 소비에 익숙한데 ESG경영 철학은 단순한 물건 제조와 구매가 아닌, 사회적 가치나 특별한 메시지를 담은 물건을 제조하고 구매하여 자신들의 신념을 표출하는 방법을 알려준다.

이러한 기업이 현명해진 소비의 시대에 더 오래, 더 많이 사랑받는 브랜드가 될 것이다.