제로투원은 팔란티어의 창립자인 피터 틸의 저서이다. 피터 틸은 테슬라의 일론 머스크와 더불어 페이팔 마피아의 한 명이며, 이 시대를 이끌어 가는 인물 중에 한 명이다.

좋은 기업에 대해 피터 틸은 이 책의 제목과 같이 세상에 없던 것(제로)에서 새로운 가치를 만들어 내는 것(원)을 해내는 기업이라고 말한다. 이미 누군가가 해 왔던것을 개선해 나가는 것이 아니라, 이전에 아무도 하지 않거나 하지 못했던 대체 불가능한 가치를 만드는 것이다.

만약 이 책이 처음 발간된 2014년에 이런 얘기를 했다면 크게 와 닿지 않았겠지만 피터 틸은 팔란티어라는 세상에 없던 일을 하는 기업을 만들어 냈고 세계적인 기업으로 성장시켰다. 누구나 팔란티어라는 기업을 알지만 팔란티어가 구체적으로 어떤 일을 하는지 아는 사람은 많지 않다라는 말이 있듯이 팔란티어는 기존에는 없었던 사업을 수행하며 매우 빠른 속도로 매출자 이익을 창출하고 있다.

이 책에서 수직적 내지 집중적 진보라는 표현이 이를 의미한다. 수직적 진보는 그 전에 아무도 이 일을 하지 않았기 때문에 새로운 가치를 창출한다.

피터 틸은 확장과 경쟁을 좋은 것으로 보지 않는다. 경쟁을 더 많이 할수록 얻는 이익은 줄어들고 치열한 경쟁시장은 제 살을 깍아먹게 된다고 본다. 따라서 진정한 승자는 싸워서 이기는 것이 아니라 싸울 필요가 없는 시장을 만드는 자이다.

이에 독점기업은 경쟁이 없기 때문에 장기적인 이익을 창출하고 그 돈으로 더 장기적인 혁신을 추구하고 직원 복지에 투자할 수 있다고 말한다.

위대한 독점기업에는 4가지 특징이 있다. 1. 독자적 기술, 2. 네트워크 효과, 3. 규모의 경제, 4. 브랜드 구축이 있다.

독점기업이 되기 위해서는 미래를 선점하여야 한다. 세상이 당연하고 믿는 상식의 이면에 숨겨진 비밀을 믿고 파고드는 사람만이 완전히 새로운 미래를 먼저 선점하게 된다. 남들이 보지 못하는 이면을 바라보는 그 냉철한 시각과 용기만이 독점적 부와 자율성을 선점하는 유일한 무기가 된다고 말한다. 이를 통해 창조적 독점기업을 만들 수 있다.