애덤스미스의 작품인 보이지 않는 손이 시장의 모든 것을 합리적으로 그리고 효율적으로 만든다고 많은 사람들은 믿고 있다.
하지만 그것은 이콘만이 았을 때의 이야기이다. 그래서 '공짜 점심은 없다' 혹은 '시장을
이길 수 없다' 라는 말이 있다. 구체적인 사례를 보자면 현재 주식가격에 모든 것이 선 방영되어 있어
지금의 가격이 가장합리적이라는 것이다.
하지만 실제 시장은 보이지는 손보다는 보이지 않는 속임수 또한 존재하고 있다.
실제 주식 가격은 변동성이 매우 크며, 조그마한 소식에도 과민 빈응하기도 한다.
책에는 스리콤이라는 회사가 유명한 자회사인 팜의 지분 일부를 분리 공개 하였는데 , 가격이 정당하다면
하나기업이 둘로 쪼개진다 하더라도 특별한 변화가 없어야 정상이다.
하지만 팜의 가치를 보았을때 스리콤의 가치는 마이너스로 계신될 정도 였다
"별로 중요하지 않는 SIF의 중요성"
저자는 별로 중요하지 않은 요인인 SIF, 즉 경제학의 이상적이고 합리적인 원리를 비껴간 예외적인
현상들이 실제로는 더 중요한 때가 있다고 한다.
대부분의 사람들 심지어 경제학자들조차 이콘이 아니다. 비합리적이고 비이성적인 사람들의 특성과 행동이 역설적이게도
SIF를 중요한 요인으로 만들곤 한다.
기본 설정이라는 옵션은 SIF 라고 생각될지도 모르지만 큰 힘을 발휘할 때가 많다.
그래서 넛지를 통해 힘의방향을 유도할 수 있다.
책에 나온 사례는 자동 가입 옵션을 이용해 퇴직연급 가립률늘 획기적으로 높였다.
우리는 통계적인 사실보다는 특정한 identification된 사실에 더 민감하게 반응하는 편이다
이 책의 사례에 등장하는 여섯 살 소녀의 이야기에 많은 사람들이 지갑을 열었지만
통계적으로는 더 중요할 수 있는 공공의료체계 같은 것에서 인색했다.
사람들은 통계에는 소극적이다. Specific한 사실에 기반해야 움직 일 수 있다.
어쩌면 이와 비슷할 수도 있는데 사람들은 소귿적인 형태의 거짓말을 많이 한다. 진실을 알고 싶다면 최대한 구체적으로 물어봐야 한다
사회 또한 실패에 대한 완충 장치를 마련해야 한다. 그렇지 않고서는 손실의 가능성이 있는 기업지가 되는 것을 꺼려 할
수 밖에 없을 것이다