헝가리 투자자 코스톨라니는 실패하지 않는 투자자로 불리며 주식투자를 예술의 경지로 올려놓은 인물이다. 그는 노력으로 부자가 되는 방법을 3가지로 제시하였다. 1. 부자 배우자를 만날 것, 2. 유망한 아이템을 가지고 사업할 것, 3. 주식투자를 하는 것. 이중에서 가장 쉬운 것이 주식투자라고 말한다. 코스톨라니는 유동성과 시장 참여자들의 심리가 주가를 움직인다고 보았다. 또한 주가와 내재가치를 주인과 산책하는 개에 비유하였다. 개를 데리고 산책하는 동안 개는 주인을 앞서거나 뒤서거니 하면서 끊임없이 움직인다. 하지만 결국 개는 주인과 함께 목적지에 다다른다. 주가는 시시각각 움직이지만 결국 주가는 기업의 내재가치에 수렴한다는 의미이다. 코스톨라니의 달걀모형에서 달걀의 가장 아랫부분을 금리의 저점으로 가정하고, 달걀의 표면을 따라 금리가 순환하는 형태를 띠고 있다. 달걀을 기준으로 좌측은 호황기, 우측은 불황기를 나타낸다. 경제가 호황일 때는 경기를 진정시키기 위해 금리를 인상하고, 불황일 때는 금리를 인하는 것과 같은 맥락이다. 달걀 모형에 따르면 주식으로 돈을 벌기 위해 대중과 반대로 움직여야 한다. 사람들이 주식에 관심이 없을 때가 주식을 매수하는 시점이다. 매수와 매도 시점을 파악하기는 쉽지 않다. 급등주나 테마주를 매수하지 않고, S&P 500 지수에 장기 투자해야 하며, 자본주의는 실패와 모순을 안고 가겠지만 보다 나아질 것이기 때문에 우량주에 장기투자해야 한다. 투자는 주식시장이나 부동산 시장에만 집중되기 쉽지만 다양한 자산에 투자하는 것이 중요하다. 따라서 투자자는 주식, 채권, 부동산, 원자재 등 다양한 자산에 분산투자하는 전략을 채택해야 한다. 시장은 주기적으로 부침과 번영을 반복한다. 투자자는 시장의 주기를 파악하고, 주기의 상황에 맞는 투자 전략을 선택해야 한다. 투자자는 전문가의 조언을 듣되, 자신만의 투자 전략을 갖추는 것이 중요하다. 돈을 벌기 위해서는 증권회사 주식을 사는 것보다 실제 경영하는 회사의 주식을 사는것이 낫다. 투자자는 감성적인 요소를 배제하고, 합리적인 판단을 낼 수 있도록 해야 한다. 또한 시장의 변동성과 단기적인 손실을 극복하고, 수익을 키우기 위해서는 장기적인 투자전략을 따라야 한다. 과거의 성공이 미래의 성공을 보장하지 않으므로 항상 새로운 정보를 수집하고, 변화하는 시장에 맞춰 전략을 수정해야 한다.